尽管基于不同功能的品牌定位有多种类型

但它们通常分为价格、质量、用途和竞争等主要标题。除了主要标题外，还可以首选许多不同的具体定位类型，例如效益、数量、文化、地理和社会学。按价格定位价格基本上有两种类型，低价和高价。通过根据目标消费群体定位低价，品牌通过折扣价格机会或促销销售选择来瞄准一定的收入水平。该目标范围内的消费者能够购买产品并与品牌互动。把自己定位在高价位的品牌，只针对经济上达到这个价位的消费群。同一品牌还可以采用混合定位策略，同类产品同时针对高收入水平和低收入水平。


以品质定位质量定位并不是仅仅根据产品本身内容 澳大利亚数据库 的质量水平来进行的。同时，品牌的技术和社会品质也在决定产品的档次方面发挥着作用。拥有宏伟生产设施的品牌可以通过简单地强调其设施的质量来将产品纳入其质量定位。消费者可以凭借品牌的高装备和经济实力来判定产品的高品质。根据用途定位在这个定位策略中，对产品的使用区域进行分类，计划将产品按照其预期用途划分为相似的产品组，就像消费者受众的分类一样。定位是通过确定产品的哪个用户群使用较多来完成的，例如针对家庭主妇并拥有广泛购买群体的洗涤剂品牌，或者针对年轻人开展活动的科技品牌。相对于竞争的定位这是具有相同产品类型的竞争品牌之间经常使用的定位策略。




无论选择多大的竞争对手，都会给人留下这样的印象：该品牌本身拥有与其竞争的品牌一样的力量。虽然品牌通常会自己选择竞争对手，但品牌所塑造的品牌形象和选择的目标受众是品牌与谁竞争的决定性因素。随着时间的推移，一个为主要竞争环境做好准备的品牌只能与消费者定位该品牌的竞争对手竞争。然而，品牌仍然希望通过针对主要竞争对手来塑造强大的形象。目标不是要像你的对手一样，而是要比你的对手更好。重新定位公司可能因不同原因需要重新定位其品牌或产品。其最基本的原因包括品牌忠实消费群的老龄化、新产品的推出、品牌所有权的变更、周期性的现代化和差异化等问题。重新定位既是必要的、有利的事情，但也有风险和麻烦。必须通过在不失去或冒犯现有消费者基础的情况下提出正确的观点来消除必要的缺陷。应该强调的是，该品牌的声誉得以保留，同时又根深蒂固且现代。