Post by wekeve7933 on Dec 5, 2023 6:05:53 GMT
Mailjet 在法国和英国进行的一项研究表明，电子隐私立法可能会导致品牌失去超过 30% 的互联网流量，但营销人员主要赞成这项新法规的好处。 电子邮件营销解决方案 Mailjet 对法国和英国的 400 名营销人员进行的一项新的国际研究显示，其中30% 的人计划减少显示广告、付费搜索和基于 Cookie 的重定向的数量，并且在进入新电子隐私法规的效力。
虽然 85% 的受访者表示他们知道电子隐私和通 C级执行名单 用数据保护条例 (GDPR) 之间的区别，但93% 的公司仍然使用 cookie 来运营广告解决方案来接触消费者。 根据新的电子隐私法规，互联网用户将能够直接在浏览器中定义有关 cookie 的权限。从品牌的角度来看，这可能意味着数百万消费者的数据量大幅减少。 数据差距 未在浏览器中配置权限的用户在访问网站时将会遇到弹出窗口。 后者可能会限制访问网站的部分甚至全部内容，直到用户接受或拒绝第三方收集 cookie。93% 的法国营销人员预计这将导致整体流量损失高达 30%。 对于营销人员来说，更令人担忧的可能是消费者信息的丢失。事实上，在法国，44% 的专家声称，他们通过 cookie 收集的最重要信息是客户的个人数据（地址、电话号码、付款信息等）。因此，营销人员必须寻找其他数据来源。 更令人担忧的是，十分之六的法国营销人员承认目前正在购买数据列表。
尽管在 GDPR 实施后这些数据库可能会变得更加有限，因此更加昂贵，但 75% 的法国人表示他们将继续使用这些购买的数据列表，甚至更多。 但是，尽管当前的电子隐私法案规定 B2B 通信必须征得个人同意，但购买列表对于公司来说吸引力会降低。 沟通渠道优先级的变化 当营销人员寻找新的数据来源方式时，他们本能地计划改变沟通渠道的优先事项。因此，在法国，80%的营销人员表示，在实施电子隐私后，他们将更多地使用电子邮件营销。 目前，56% 的受访者表示他们仍然使用直接营销，36% 使用短信通信。 对于许多企业来说，这些通信对于增加网站流量至关重要，但随着基于 cookie 的信息变得越来越小，它们也可能成为数据源。 营销人员保持乐观 尽管存在潜在的后果，但大多数营销人员认为，从长远来看，电子隐私将为他们的业务带来积极的变化。 法国营销人员将减少对广告重定向等策略的依赖，并建立更多定性数据来创建与新消费者产生共鸣的营销活动（58%）。 最后，对于 57% 的法国营销人员来说，电子隐私将鼓励他们的品牌对其跟踪的信息更加透明，这将有助于客户认为他们更值得信赖。
虽然 85% 的受访者表示他们知道电子隐私和通 C级执行名单 用数据保护条例 (GDPR) 之间的区别，但93% 的公司仍然使用 cookie 来运营广告解决方案来接触消费者。 根据新的电子隐私法规，互联网用户将能够直接在浏览器中定义有关 cookie 的权限。从品牌的角度来看，这可能意味着数百万消费者的数据量大幅减少。 数据差距 未在浏览器中配置权限的用户在访问网站时将会遇到弹出窗口。 后者可能会限制访问网站的部分甚至全部内容，直到用户接受或拒绝第三方收集 cookie。93% 的法国营销人员预计这将导致整体流量损失高达 30%。 对于营销人员来说，更令人担忧的可能是消费者信息的丢失。事实上，在法国，44% 的专家声称，他们通过 cookie 收集的最重要信息是客户的个人数据（地址、电话号码、付款信息等）。因此，营销人员必须寻找其他数据来源。 更令人担忧的是，十分之六的法国营销人员承认目前正在购买数据列表。
尽管在 GDPR 实施后这些数据库可能会变得更加有限，因此更加昂贵，但 75% 的法国人表示他们将继续使用这些购买的数据列表，甚至更多。 但是，尽管当前的电子隐私法案规定 B2B 通信必须征得个人同意，但购买列表对于公司来说吸引力会降低。 沟通渠道优先级的变化 当营销人员寻找新的数据来源方式时，他们本能地计划改变沟通渠道的优先事项。因此，在法国，80%的营销人员表示，在实施电子隐私后，他们将更多地使用电子邮件营销。 目前，56% 的受访者表示他们仍然使用直接营销，36% 使用短信通信。 对于许多企业来说，这些通信对于增加网站流量至关重要，但随着基于 cookie 的信息变得越来越小，它们也可能成为数据源。 营销人员保持乐观 尽管存在潜在的后果，但大多数营销人员认为，从长远来看，电子隐私将为他们的业务带来积极的变化。 法国营销人员将减少对广告重定向等策略的依赖，并建立更多定性数据来创建与新消费者产生共鸣的营销活动（58%）。 最后，对于 57% 的法国营销人员来说，电子隐私将鼓励他们的品牌对其跟踪的信息更加透明，这将有助于客户认为他们更值得信赖。